ps. writer, adesso mi iscrivo anch’io a Anobil

Marco

Riprendo lo (s)punto 3 a mio avviso cruciale anche per spiegare l’inceppamento di cui parla Stefano. E’ il catalogo a non interessare lettori che cercano solo l’ultimo bestseller, o sono le librerie ingolfate dell’ultimo bestseller che frustrano la volontà del lettore di approfondire le backlist? Pensavo proprio a questo quando parlavo, forse impropriamente, di editoria di servizio: fornire servizi di scoperta ed accompagnamento al lettore potrebbe dare all’editore un’opzione diversa dal macero e dall’eliminazione del catalogo.

1. Attenzione a questa affermazione:
“Il canale edicola non si dedica granché alla cosiddetta coda lunga, ovvero a quei titoli che danno profondità al catalogo degli editori, puntando piuttosto ai bestseller e ai classici.”
Ma proprio i classici compongono la coda lunga a cui alcuni grandi editori, come racconta Genna, vorrebbero rinunciare. Solo che i classici vendono sempre e di continuo, magari poche copie all’anno, ma moltiplicale per tutto lo sterminato corpus di opere che noi chiamiamo “i classici” (Shakespeare, Goldoni, Pirandello, Voltaire, Cicerone, Cervantes, Melville, Zola, Leopardi, Flaubert, Goethe, Neruda, Jane Austen, Salinger, tutta gente i cui libri continuano a essere ristampati in diverse edizioni) e avrai proprio la classica coda lunga raffigurata da Anderson: dal punto di vista del business, vendere poche copie di tantissimi libri *continuamente* è importante quanto venderne moltissime di pochi libri una tantum. E dal punto di vista dell’investimento a lungo termine, è addirittura più importante, perché…

2. …concentrarsi sui best-seller a scapito del catalogo è come pescare con le bombe: prendi moltissimi pesci subito, ma intanto spopoli il mare e devasti i fondali dove i pesci depongono le uova, e presto non pescherai più niente, nemmeno con bombe più potenti. Il catalogo è il fondale marino dell’editoria.

3. Il segmento di “coda lunga” formato dai titoli di autori contemporanei è fatto delle back-lists di tantissimi scrittori, es. compro l’ultimo di De Lillo, mi piace, e allora decido di comprare anche uno o più libri precedenti. Con “Gomorra” ovviamente non esiste coda lunga, perché trattasi di libro d’esordio e di un autore che non ha ancora back-list.

I dati relativi alle vendite del 2001 e del 2006 dicono che il settore dell’editoria è cresciuto da 2,3mld (miliardi) € a 3mld€. Non male.
A livello di distribuzione l’aumento va attribuito alla crescita sostanziale del canale indiretto (da 1,7 mld€ a 2,3mld€): in particolare il fenomeno di questi ultimi anni sono state le edicole (sottolineo edicole) che hanno fatto fare un salto importante all’intero comparto (+0,4mld). L’edicola è cresciuta in termini percentuali molto più delle librerie e della grande distribuzione, di cui molto si è parlato. Va da sé che il canale edicola non si dedica granché alla cosiddetta coda lunga, ovvero a quei titoli che danno profondità al catalogo degli editori, puntando piuttosto ai bestseller e ai classici.

E internet? Certo, il canale è cresciuto, ma i valori assoluti rimangono contenuti. Nel 2001 il fatturato via Internet valeva 8 mil € (milioni, non miliardi); nel 2006 ne valeva 55. E’ vero che si moltiplicano gli spazi di vendita di libri rari (maremagnum.com, libreriachiari.it, nidabalibri.com), ma il valore totale di questa forma di vendita conta ancora oggi meno di un decimo delle edicole di cui sopra.

Che dire? Le statistiche del Corriere farebbero pensare che gli editori non sbagliano molto a scommettere su bestseller venduti attraverso canali pervasivi. Il meccanismo della coda lunga di cui ci parla Anderson nel suo libro prevede una domanda che non disdegna Gomorra o La casta, ma che dopo averli letti decide di approfondire. Da noi questo meccanismo sembra decisamente inceppato.

s.

Sinceramente io non ritengo una decisione così sbagliata, dal punto di vista economico, quella di puntare sui best sellers (tanto profitto in poco tempo fà sempre gola no?!) mentre la condanno dal punto di vista culturale per tutte quelle ragioni che lei ha elencato. E concordo con lei nell’auspicare una maggior interazione tra le case editrici ed i servizi di stampa on-demand che garantirebbero la possibilità di mantenere un catalogo sempre più ampio sfruttando appunto l’effetto long-tail. Insomma. La convivenza secondo me è possibile e penso che questa sia la strada da seguire.